霹靂式微、流失客群?黃政嘉「不忘初心」求轉型 數位化力推 AI 、虛擬偶像

儘管身為布袋戲第五代的黃政嘉接下品牌總監一職,並做了一系列的改革,但仍有粉絲對「霹靂」的未來感到憂心甚至不看好,對此黃政嘉在專訪中一一深入回答:

是否認為霹靂劇情走向不如以往?

過往霹靂在創作上是由董事長黃文章獨自構思多集或多檔劇情,之後再把大綱交給底下的編劇團隊去梳理及創作,現在編劇的編制被分成 A 、 B 兩組,每一組都有 3 個人,一組在寫稿的同時另一組則可以構思靈感,這樣就可以拉長構思故事的時間,加上董事長也想培養大綱,因此也花了不少心思讓兩個團隊自由發揮。

除了製作端的內容,市場反應的好壞也會直接告訴編劇,黃政嘉進一步解釋「當編劇看到結果時,通常劇集已經快拍完或進入製作後期,要改也來不及;就算改好之後成功推出,時間可能也晚了」所以粉絲在看劇時可能會覺得「為什麼霹靂都沒改變」但事實上是有在進步,只是時間線會被拉長。

▲霹靂布袋戲當家台柱之一素還真(圖片來源:霹靂網)

如何在傳統特色與創新之間做平衡?

・在內容上黃政嘉認為,娛樂產業若未跟上潮流很快就會被淘汰「我們要努力研究現在的大家能夠理解內容的方式是什麼,再把同件事情用不同的方式講出來」她也沒忘記霹靂的內容核心「布袋戲劇集中東方文化的佔比相當重,因為有三教(儒道佛)的思想,也有忠孝倫理的觀念,架構相當鮮明」;黃政嘉還進一步提到日韓影視也在做類似的轉化,其中韓國的成績全世界有目共睹,讓霹靂也持續在思考同樣的故事要如何利用不同媒材「比方說我要用漫畫、小說還是用布袋戲講?」

・而在硬體設備上,黃政嘉注意到「現在大家都用手機看,已經是豎屏了,針對直式的畫面我要如何拍攝」因應載體的不同來改變霹靂說故事的方式

綜合上述,黃政嘉強調儘管現在要對外講述這些傳統思維,大家未必都能理解,但事實上「這個基本核心並沒有改變,劍俠以及東方哲學依然存在」。

▲霹靂布袋戲當家台柱之一一頁書(圖片來源:霹靂網)

對霹靂布袋戲在數位化時代的發展有何看法?

數位時代的好處是門檻降低,隨時可以取得官方資訊,因為資訊的傳播很容易,語言的隔閡也越來越低,所以影視的競爭變得沒有區域性的優勢。黃政嘉坦言這個問題霹靂自己也在摸索答案,雖然過往的嘗試結果都不盡人意,但直到今年開始漸漸看到改變的成果,她舉出和魔獸世界合作的案例「那支廣告片有讓美國遊戲開發及發行商暴雪驚艷,因為他們不知道布袋戲是什麼,講到偶劇就只會想到芝麻街,所以相當驚訝怎麼有人可以把偶戲拍得這麼精緻」此舉大幅提升霹靂專業拍攝宣傳效果,也替霹靂帶來不少合作,更讓許多人看見布袋戲的表現手法;除了廣告的例子,黃政嘉也提到《素還真》這部電影,她說「雖然《素還真》在台灣的票房看起來不好,但以動畫片的規模來說算不錯,更何況當時還遇到疫情」儘管外界依舊認為本土成績不好,但《素還真》在歐洲的迴響卻讓黃政嘉相當吃驚「一開始是瑞士、再來是法國,他們很好奇怎麼會有一個百年的東西到現在還繼續使用並拍攝成娛樂影片,所以他們覺得這東西很美」。

除了成果之外,黃政嘉也進一步分享數位化在技術層面改變的三大方向:

・首先是 AI ,霹靂非常積極地去涉獵「因為我們希望能減少製作成本,在市場上有競爭力,才有辦法產出更多內容,也才能轉而加強宣傳布袋戲的力道」

・第二個是上述的硬體設備,因應現今觀眾使用的觀影載體不同「直式影片或短劇就是我們現在或未來要發展的,要去思考怎麼讓我們的劇變成直立式,並在 1 ~ 2 分鐘內簡短迅速地看完」

・最後一個則是「因為現在公司內部分成霹靂布袋戲的 IP 、布袋戲的影視產業這兩塊在經營」由於 IP 部分可以變化成舞台劇或音樂劇等多元類型,在現今盛行的 Meta 領域中,霹靂未來也希望能將布袋戲轉化成虛擬偶像

▲霹靂布袋戲當家台柱之一葉小釵(圖片來源:霹靂網)

製作及宣傳過程的困難與挑戰?

黃政嘉認為對霹靂來說不容易的挑戰,在別人眼裡可能是優勢,像布袋戲已經是一個形成已久的文化「它有自己的粉絲,也有觀眾習慣看的內容,變成一個大家忠誠度很高的圈子」但同時也是很高的壁壘,她進一步解釋「因為外面的人進不來,加上在圈內要做改變,改變本來就容易不舒服,所以有可能引起戲迷反彈,新的布袋戲作品可能口碑還沒做起來,但既有的粉絲已經不看好,當新的群眾想來看,他們就會覺得這東西是不是很差就不看了」所以霹靂現在才積極開發國際合作,認為要先從國際發起之後再紅回台灣

▲《刜伐世界》角色妲眸姬(圖片來源:霹靂網)

霹靂如何和其他藝術形式或媒體進行合作?

黃政嘉直言霹靂一直以來都很開放且經常思考如何結合藝術,其實公司早期就曾和不少大師合作過:

・她回憶過往劇集中一尊叫做魔魁的角色,其中有一版造型是機械版,當時是一名比利時藝術家用機車零件打造而成,不僅外型相當前衛,更酷的是戲偶是真的可以操作!

・除此之外,霹靂也和台灣的設計師協力製作偶衣,像台灣設計師汪俐伶就幫素還真設計了白色西裝的造型

・近年更和不少漫畫家合作,推出許多實體和線上漫畫,如近期推出的經典角色談無慾,穿越至現代的彩色條漫《肥羊重生後:無慾·無敵》

・但要論最為知名的事蹟,就是和雕塑藝術家楊柏林大師在雲林虎尾的圓環建造素還真鋼雕!

《刜伐世界》角色夢不覺(圖片來源:霹靂網)

如何看待並定義二創?

黃政嘉坦言「以我是粉絲的角度來看,二次創作展現了我的創意和熱情,能夠激發更多的想像力,促進內容的多樣性;以官方立場來說,雖然二次創作與模仿、致敬以及抄襲的界線非常細微,但任何商業性質的內容都有可能涉及公司權益問題」。

除此之外,黃政嘉也談到布袋戲在二創的數量變少,因為「已經沒有那麼多年輕觀眾或內容式微了,觀眾變少,二創自然也跟著變少」所以她認為現在霹靂能做的是產出不同類型的內容,並觀察哪個類型能激起火花,讓人願意創作,黃政嘉舉例近期素還真回歸就出現很多漫畫,網路上也有不少《刜伐世界》的新角繪圖;而偏向動漫市場的《Thunderbolt Fantasy 東離劍遊紀》也吸引許多繪師創作。

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