2024 巴黎奧運在 8 月 12 日完美落幕，從會前的籌備階段到名人參與名單亮相、時尚品牌贊助與華麗的開幕式等，一連串令人驚豔的橋段為活動揭開序幕，讓這場在時髦之都舉行的熱鬧嘉年華成為史上最盛大的一場國際體育盛典；然而，巴黎奧運不僅是促進當地觀光旅遊發展，同時也間接影響了消費者的購物行為。那麼，這個四年才舉辦一次的運動盛會，究竟對消費者的購買力帶來多大影響？以下細細闡述。
每年處理 1.7 兆次瀏覽量的搜尋平台 Algolia，針對 1,000 名美國消費者進行一項研究，以此來了解奧運是否影響消費者購買運動時尚相關產品，根據調查顯示，有 47% 的消費者會選擇在 Amazon 購買與體育相關的服裝，以支持他們國家的運動員及團隊；另外 31% 的消費者則會到球隊官網購物，而 25% 的消費者則更喜歡光顧他們喜愛的運動品牌。雖然有不少人以購買支持自己國家的商品，但仍有 56% 的消費者認為在設計方面還有很大的進步空間，以及應該提供更多與奧運相關的時尚產品。
運動員影響力促進消費
當然運動員亦為消費行為貢獻不少，有 42% 的消費者表示，如果產品是由代表國家的頂級運動員代言，好比在本屆奧運受到矚目的美國名將 Simone Biles、Stephen Nedoroscik，更會加深他們購買產品的慾望，其中在千禧世代與 Z 世代的占比更高，分別達到 55% 、65%。
女性運動品購買率有望增長
雖然在 Algolia 的研究報告中，只有 18% 的男性與 27% 的女性曾經以購買來支持女性運動員或團隊的商品，但鑒於女權意識逐漸抬頭，這項趨勢將在未來有所改變，例如國家女子籃球協會（WMBA）、賽車運動等與女性體育有關的賽事，從觀眾人數到支持率都已有明顯的增長，因此也有機會同步促進相關消費力。
二手平台因奧運單品收益增長
二手限量品購物平台 StockX 也發現跟奧運有關的產品，在交易市場上出現明顯的變化，像是 Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement 奧運麂皮灰男鞋就晉升暢銷人氣品，交易量超過 8,300 筆，搖身一變成 StockX 歷年銷量最高的奧運商品。不只是這雙潮鞋，其他熱門的交易單品還包含兒童版的 Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement、Nike SB PS8 Electric Pack Olympic Safari、Kith Olympic Heritage Atlanta Basketball 黑色復古 T 恤、Nike SB Olympics 2024 深藍與白色帽 T 等；此外，Kith 與美國隊合作的籃球系列單品價格溢價也達到 62%。
同時 StockX 亦觀察到與奧運相關的產品在平台上，從 5 月到 7 月的交易量都有所成長，且 7 月還比 6 月多了 1,083% 的增長率。StockX 商品銷售總監 Rachel Makar 表示「自 6 月以來，關於奧運的搜尋量增長了 239 %，而與奧運相關商品的交易量已經連續三個月呈現增長趨勢，且每月增幅超過 1,000%。」由此可見眾人除了對奧運賽事擁有極高的關注外，還帶動了購買熱潮。
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