2024 巴黎奧運如火如荼地展開，除了賽場上拚盡全力的運動員是本次焦點外，開幕典禮也意外地成為關注點；為了將這場國際盛典辦的更加華麗、震撼，以及符合時下趨勢與法國文化元素，採用永續議題、LGBTQ 性別多元化與女權意識等因素，為開幕帶來截然不同的新穎樣貌。不過這場猶如嘉年華般的表演內容，卻受到總部位於美國密西西比州的科技電信公司「C Spire」的質疑，並表示撤除奧運期間所投放的廣告；然而這並非首次，奧運在過去亦曾發生過類似事件，以下便來細細解析其中緣由。
藝術為表象，實則嘲諷名作？
本次巴黎奧運開幕典禮其中一幕，集結各種性向與膚色的人種，在宴會般的場合裡大肆慶祝、載歌載舞，而穿著華麗的人們及全身塗上藍色調的男子—象徵古希臘的酒神，從餐盤中現身，周圍的人也隨著歌曲舞動，頓時轉化成一場時裝秀，讓模特兒上台走秀。這幕一出讓不少人認為是在效仿達文西創作的名畫《最後的晚餐》，雖然開幕式服裝總監 Daphne Burki 曾回應是受到荷蘭畫家 Jan Harmensz 的作品《諸神的盛宴》啟發，才安排了這樣的橋段，想展現眾神慶祝的歡樂畫面。
不過此舉卻觸怒部分觀眾，認為不該對相關文化與宗教不尊重進而引起撻伐，當中科技電信公司「C Spire」率先為此表態，並於官方 X 回覆「我們對巴黎奧運在開幕典禮中嘲諷《最後的晚餐》一事感到震驚，C Spire 將從奧運上撤下我們的廣告。」同時表示「依然會支持辛苦訓練的運動員，但不會參與對《最後的晚餐》的冒犯，這是我們撤回廣告的原因」。這項舉動瞬間引起反對者們的一致好評，其中美國密西西比州州長 Tate Reeves 亦表達支持發言道「我很自豪地看到密西西比州的公司挺身而出並為此堅定立場。上帝是不會被嘲弄的，C Spire 劃分了一條適當的界線。」
大動作表態背後隱藏的目的
縱使巴黎奧運出面解釋橋段背後的靈感來源，並強調無意嘲諷與貶低任何人，仍舊難以澆熄部分觀眾的怒火，因此奧運亦未在官方 YouTube 上傳開幕典禮的回放影片。雖然事件看似告一段落，卻有人開始探究 C Spire 此舉背後的用意，畢竟奧運作為國際性的運動盛會指標，勢必會吸引眾多品牌贊助以此提升曝光度，那麼 C Spire 投資了多少？撤資後誰的損失更大？
據悉 C Spire 並非奧運官方指定的贊助商，而是向 NBC 環球電視網裡的奧運頻道進行廣告投放，但有外媒揭露品牌並未在開幕典禮期間購買投放版位；雖然沒有太多證據指出 C Spire 早已撤資的事，但品牌表示會將這筆資金運用在其他數位平台，當被問及會轉移多少原先投放奧運廣告的費用時，他們表示「我們拒絕透露相關策略及費用。」這不免令人產生疑慮，因此就有網友猜測原因有兩種。
首先，C Spire 在 X 發布的撤資聲明截止至今已有 960 萬的觀看數，且有許多人在留言處向公司表達支持，就連密西西比州州長也發文贊同，再者有多家新聞相繼報導此事，甚至有媒體開始介紹 C Spire 公司，僅僅只是上傳一則聲明，卻為公司帶來巨大的曝光量；再者，也有消息指出，由於奧運期間廣告投放費用較高，在權衡利弊後 C Spire 很可能「反悔」想改變行銷策略，因此才採用嘲諷《最後的晚餐》一事順勢下庄。但說法眾說紛紜，事實上 C Spire 一開始有無買下奧運時的廣告亦無從得知。
歷史上真有贊助商從奧運撤資
回顧奧運歷史，是否真的有贊助商撤資過？答案是有的，而且還是上一屆的東京奧運。由於受到新冠疫情的影響，原定 2020 年舉行的奧運被迫推遲到 2021 年，即便如此，部分日本民眾對舉辦奧運一事仍表達強烈的反對意見。
但這時作為 2020 東奧最大贊助商之一的「豐田汽車」，卻做出了一個驚人的決定：不在日本國內投放任何與奧運相關的廣告。此舉措打破了常規，因為贊助奧運的企業通常會大力宣傳其品牌，以獲得全球觀眾的關注；然而豐田汽車在權衡利弊下，為了不受牽連取消所有廣告投放，這項舉動瞬間引發廣泛討論，同時體現出企業在考量經濟效益之際，亦要承擔起社會責任，如何平衡兩者之間也是一項考驗。對此，大家的想法為何？
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