對喜歡購買精品包的朋友而言，或許是帶著喜憂參半的心情聽到這則消息。若先前已收藏多種 Chanel 香奈兒包款的人，可能會慶幸精品包越來越有珍藏價值；但針對想購買的朋友來說確不是件好事，原因是 Chanel 香奈兒將在今年調漲價格，且該品牌在 2023 年便已漲過價，不曾想沒過多久又再度飆漲，引起時尚迷不小的議論。
Chanel 香奈兒在 2023 年創下歷史新高收入，與 2022 年相比增長了 16%，達到 197 億美元（新台幣約 6,181 億），各業務領域均實現兩位數的增長，尤其是亞洲與歐洲的銷售額大幅上升，抵消美國奢侈品消費放緩的影響。
而香奈兒愛好者應該有預料到，2024 年將迎來新一輪的價格上漲。根據香奈兒首席財務官 Philippe Blondiaux 的說法，品牌將繼續其每年兩次的價格上調政策，以反映原材料價格的通貨膨脹，並實現全球價格統一的目標。這無疑讓許多香奈兒包包愛好者感到失望，即使是最忠實的粉絲也批評品牌多年的價格飆升。
2023 年 3 月在美國中號 Classic Flap 的價格躍升至 10,200 美元（新台幣約 33 萬），直至今年 3 月香奈兒再次上調包包價格約 6%，使其在美國的價格從 10,200 美元漲到 10,800 美元（新台幣約 34 萬）；而歐洲最新的價格上漲，使其價格達到 10,300 歐元（新台幣約 36 萬）。不過價格上漲對品牌最近的財務成功至關重要，16% 的收入增長中有 9% 源自價格上漲的關係，其餘則來自銷售量的增加。
但也正因為這波漲價潮，促使在社交媒體上具有影響力的 KOL 們開始質疑香奈兒經典款是否值得購買，隨著香奈兒價格逐漸接近愛馬仕著名限量柏金包—其中 Birkin 25 的價格比香奈兒中號 Classic Flap 高出 600 美元（新台幣約 1 萬 9 千），許多人不禁思考起兩者相比「更願意選擇哪一種包款？」
不僅如此，價格變動的影響也反映在所謂的「Birkin 溢價」上。Birkin 溢價衡量的是一件商品價值相對於另一件商品的價值差異，這套公式也詳細說明了愛馬仕 Birkin 25 比香奈兒 Classic Flap 貴多少，因此每每香奈兒價格飆升時，Birkin 溢價就會下降。
即使香奈兒的業績成長，仍舊難逃與其他精品一樣面臨到一些阻力，在 2023 年 12 月在英國曼徹斯特舉行的 2023-24 Métiers D’art 時裝秀期間，香奈兒時尚總監 Bruno Pavlovsky 預告 2024 年對香奈兒與整體行業而言會是艱難的一年。在面臨通貨膨脹的狀況下，香奈兒包的性價比逼近柏金包，對喜愛購買精品包的朋友來說，會依照哪些標準來做抉擇？
圖片來源：香奈兒官網
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