2025 年 6 月，泡泡瑪特（POP Mart）創辦人王寧正式成為河南首富。根據《福布斯》即時富豪榜數據，目前他的個人身家已經高達 204 億美元，超越原先居首、身價 163 億美元的牧原股份創始人秦英林，讓我介紹這位 80 後、年僅 38 歲的企業家王寧，如何靠盲盒玩具改寫中國潮玩產業格局，甚至撼動全球收藏文化。
王寧是誰？
王寧出生於 1987 年，畢業於中國政法大學新聞系，最初在國有媒體擔任廣告銷售，後來轉戰創業。2010 年，他在北京開設第一間泡泡瑪特門市，最初只是一家綜合販售潮流玩具、文具與精品的雜貨鋪。但王寧很快看準「盲盒經濟」的潛力——消費者無法預知盒中款式，卻樂此不疲地抽取、交換、收集，產生極高的回購與社群參與度。
崛起關鍵：Labubu 與 Crybaby
泡泡瑪特真正的轉捩點來自與國際藝術家合作打造原創角色 IP，如暗黑童趣的 Labubu 與療癒風格的 Crybaby，搭配盲盒抽選機制，創造稀缺與驚喜感，讓年輕世代瘋狂入坑。尤其 Labubu 在中國、日本、泰國等地擁有超高人氣，甚至引爆「炒盒」現象，一盒難求，價格飆漲。
更重要的是，泡泡瑪特透過與潮流文化接軌，成功吸引眾多明星擁躉，包括 BLACKPINK 的 Lisa、Red Velvet 的 Irene 等韓流偶像，以及中國、新加坡等多位演藝圈及 KOL 公開分享收藏，帶動粉絲跟風搶購，這種由上而下的明星帶貨效應，不僅強化了 IP 的潮流屬性，也讓泡泡瑪特走出潮玩圈，成為全球年輕世代的文化符號。
爆紅背後的行銷與供應鏈力學
泡泡瑪特不僅靠角色魅力，更善用社群經營、線上抽盒 APP 與實體快閃店雙軌並行，創造搶購熱潮與品牌話題。其供應鏈高效整合設計、製造與流通，並積極拓展海外市場，包括日本、新加坡、英國等地，設立門市與自動販賣機，成功將「盲盒文化」推向全球。
王寧打造的盲盒帝國
在 2020 年港交所上市後，泡泡瑪特一度經歷股價震盪，但近期隨著新品熱賣與國際佈局成效浮現，市值大漲、投資人回流。王寧的戰略佈局與堅持原創 IP 的眼光，讓泡泡瑪特超越玩具本質，成為一種潮流與情感消費的象徵，而王寧的下一步還能將盲盒帶入什麼樣的世界頂峰？也讓收藏家有了更多期待！
