McDonald’s 麥當勞的快樂兒童餐(Happy Meal)上面有著標誌性「微笑」圖案,但英國近日為了提倡心理健康關注週(Mental Health Awareness Week),在上週 5 月 13 日至 5 月 19 日期間,取消了 250 個兒童餐上的微笑標誌,透過此舉來告訴孩子:「不用一直保持快樂,偶爾感到悲傷也沒關係。」
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英國麥當勞透過取消快樂兒童餐上的微笑標誌,來表彰心理健康意識週要傳達的理念「It’s OK not to feel happy all the time.」此理念由廣告公司 Leo Burnett UK 和 Ready 10 共同提出發想,他們希望全新的 「無標誌兒童餐」能夠真實反應出當前英國孩童的心理健康狀況。
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英國麥當勞調查報告顯示,有近一半(48%)的英國兒童認為他們在不願意的情況下卻必須一直「保持快樂」,而 74% 的父母則試圖讓孩子不要感到悲傷、63% 的成年人則表示他們鼓勵孩子「永遠快樂」,有鑑於此,多數孩童是在感到悲傷的情況下,也無法表達真實情緒的。
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相較於此,英國麥當勞則更希望孩童能與情緒相處:「不用一直保持快樂,偶爾感到悲傷也沒關係。」特別推出一部短片,來展示孩子們對於表達真實情緒的重要性,為此還特別附贈「心情貼紙」 ,讓孩子挑選自己想選的情緒貼紙,展現最真實情緒。