挪威足球明星哈蘭德（Erling Haaland）近日成為王老吉全球品牌代言人，在廣告中用帶著北歐口音的中文喊出「怕上火，喝王老吉」，短短幾秒立刻引爆討論。品牌後續更把球迷熟悉的應援歌曲重新改編成版本：「哈～哈～哈～哈蘭德，天熱就哈王老吉」，魔性旋律加上一本正經的畫面，讓不少網友形容：「土到最後就是潮」、「真的不是AI生成？」
不再賣「正宗」而是賣話題
這次找哈蘭德代言，王老吉沒有選擇強調歷史、配方或百年傳承，而是直接把重點放在娛樂效果上。從蹩腳中文、洗腦歌曲，到一系列迷因式操作，都讓品牌成功走進社群討論，而不是停留在傳統廣告裡。
其實，哈蘭德也不是第一次與中國品牌合作。他自 2023 年起便擔任美的集團代言人，過去就曾拍過扛冰箱、背洗衣機等充滿反差感的廣告，因此這次與王老吉合作，延續的依然是他擅長的「一本正經做荒謬事」風格。
持續多年的「紅罐涼茶之爭」
對於品牌老粉來說，看到王老吉再度爆紅，可能會聯想到飲料市場最經典的品牌大戰之一——早期市場上販售的紅罐王老吉，其實是由加多寶負責生產與經營，而「王老吉」這個商標則屬於廣藥集團所有。雙方原本以授權合作模式經營多年，直到合約問題引爆爭議，最終對簿公堂。
官司歷經多年後，法院判定商標回歸廣藥集團，加多寶失去王老吉名稱，只能改以自己的品牌重新進軍市場。當時甚至推出知名廣告：「銷量領先的紅罐涼茶改名加多寶」，成為「誰才是正宗紅罐涼茶」的行銷競爭戰。
品牌競爭早已變成「注意力之戰」
從當年的商標之爭，到今天靠迷因行銷再度掀起話題，王老吉的品牌策略其實反映了社群時代的變化。過去，品牌努力證明自己「才是正宗」；現在，比起說服消費者，更重要的是讓消費者願意主動分享、留言討論。哈蘭德一句帶著口音的「怕上火，喝王老吉」，或許沒有改變涼茶的味道，卻成功讓這個擁有近兩百年歷史的品牌，再次成為社群上的熱門話題。
