有些品牌之所以能跨越世代持續存在，並不是因為它們永遠站在潮流最前端，而是因為它們早已默默融入人們的日常生活之中。擁有超過百年歷史的凡士林（Vaseline），近期正式宣布 BLACKPINK 成員 Jennie 成為品牌首位身體保養系列全球品牌大使，也讓這個陪伴無數人成長的經典品牌，再次成為全球關注焦點。
對許多人而言，凡士林或許不是第一個被聯想到的時尚美容品牌，但它總會出現在最日常的生活時刻——嘴唇乾裂時、換季脫皮時、手肘粗糙時，甚至是深夜保養與旅行隨身包裡，那個幾乎從未缺席的小罐經典；這個誕生於 19 世紀的品牌，從最初的肌膚修護用品，一路發展成如今橫跨全球的身體保養代表，也在超過一個半世紀的時間裡，逐漸建立起幾乎難以被取代的「國民級保養品牌」地位。
看似簡單的修護膏，如何改變全球保養習慣？
凡士林的起點，可以追溯至 19 世紀美國工業發展時期。品牌創辦人 Robert Chesebrough 在觀察石油工人工作時，發現工人會使用一種來自石油副產物的凝膠狀物質塗抹肌膚傷口與乾裂部位；之後，他開始投入研究與純化，並於 1870 年正式以「Vaseline」之名推出產品。
「Vaseline」名稱結合了德語中代表「水」的字根與希臘語中代表「油」的詞語，也象徵品牌最核心的概念——替肌膚建立保護屏障、減少水分流失；在那個保養觀念尚未普及的年代，凡士林其實更接近一種家庭常備修護用品，它不強調華麗包裝，也沒有複雜的美容話術，而是以最直接的方式回應人們對肌膚保護與修護的需求。也因為如此，它逐漸成為許多家庭藥箱與日常生活中的固定存在。
不只是保養品，而是陪伴不同世代的生活記憶
即使經歷超過 150 年的時代更迭，凡士林始終維持著某種獨特的位置——它不像許多美妝品牌高度依賴流行趨勢或快速更迭的話題，而是長年以一種貼近日常的方式，被不同世代反覆使用。從護唇、乾燥修護，到身體保養與局部滋潤，凡士林多年來不斷延伸產品線，但品牌核心始終沒有改變——用簡單直接的方式照顧肌膚最基礎的需求。
也因為這樣的特性，它總能在不同年代裡，被重新發現與重新使用。近年隨著社群平台與保養觀念改變，凡士林也再次受到年輕世代關注。從韓國、日本到歐美社群，「凡士林保養技巧」與各種日常使用方式持續成為熱門討論，讓這個經典品牌重新回到年輕族群視野之中。
迎來首位品牌大使，凡士林正式走向新世代
而對凡士林而言，近期最具代表性的轉變之一，莫過於宣布 BLACKPINK 成員 Jennie 成為品牌創立以來首位全球品牌大使（Global Ambassador）。這次合作之所以引起高度關注，不只是因為 Jennie 的全球影響力，更因為她與凡士林之間存在某種自然連結；相較於過度精緻或距離感強烈的保養形象，Jennie 長期給人的印象，反而是一種自然、健康、帶有真實光澤感的肌膚狀態，無論是舞台妝容、私下穿搭，還是精品大片裡的樣貌，都維持著一種看似毫不費力的自然質感。
而這樣的氣質，也與凡士林多年來強調的「簡單卻有效」不謀而合。對許多年輕消費者而言，這次合作某種程度上，也象徵凡士林正式跨入新的品牌階段；它不再只是上一代記憶中的家庭常備品，而開始透過新的語言與新世代建立連結。只是比起徹底改變品牌方向，凡士林更像是在保留原有核心之下，重新被不同世代理解。
一個真正跨越年代的品牌，從來不只賣保養
比起瞬間爆紅的美容趨勢，凡士林更像是一種長時間存在於生活裡的習慣。它沒有過度複雜的保養概念，也很少刻意營造距離感，而是在每個再平凡不過的日常場景中，被人們反覆使用、分享與依賴。從 19 世紀的修護用品，到如今與 Jennie 展開全球合作，凡士林走過的其實不只是品牌歷史，而是一段關於「陪伴」的時間累積；或許也正因如此，即使歷經超過一百五十年的時代變化，它依然能在不同世代之間持續存在，並一次次重新回到人們的生活裡。
