隨著網路日益發達，社交媒體的使用方式越趨多元化，讓不少擅長製作影片內容的 KOL（Key Opinion Leader）亦稱作是「網紅」，透過網路的力量走到大眾眼前，甚至以此為主增加可觀收益。Netflix 先前就曾推出韓劇《絕世網紅》揭露 KOL 競爭激烈的生態圈，但這似乎還不過癮，於今年 8 月 6 日再度帶來實境節目《激讚網紅》，採用獨特的競賽規則，以及具有話題性的網紅參賽者吸引觀眾，而網紅們為了獲得高達 3 億韓元的豐厚獎金，在多重關卡下展開爭鬥，那這檔節目為何會受到極高關注？韓國網紅生態圈又是如何？以下來細細闡述。
《激讚網紅》亮點 1. 殘酷遊戲規則
該節目一共分為五個回合，77 位參賽者必須完成各種與影響力、存在感與號召力相關任務，像是第一關「按讚 vs 倒讚」關卡中，只有前 35 名才有資格晉級，接續在「直播」關卡裡，觀看數最少的人就會被刷掉，讓部分不常與粉絲互動，或是粉絲黏著度較小的網紅在這關被淘汰；第三回合則是「拍照挑戰」，以競標方式組隊，落單的那一人就會立馬出局；此外，其中某個遊戲環節裡，所有參賽者都需將「粉絲數」以項圈形式套在脖子上，這串數字同時意味著每位網紅的身價…節目組透過一系列競賽機制製造許多意想不到的觀賽感。
《激讚網紅》亮點 2. 華麗出演名單
出席的參賽者亦為這場實境秀帶來不少關注度，包含亞洲王子張根碩、初代美妝 YouTuber 李思杯、BTS 防彈少年團成員 J-hope 的親姊姊鄭智宇、人氣歌曲《晚安大小姐》原唱之一車清一、參加過《體能之巔：百人大挑戰》的沈音燈、在 Instagram 以翻跳短影片走紅的 Brick grandpa 等人，藉由他們自身的影響力，挑起觀眾想收看的興趣。
《激讚網紅》亮點 3. 出演者具爭議性
所謂人紅是非多，這些網紅透過節目再度竄紅同樣也招來非議，例如本次獲得冠軍的參賽者 OKING，在開播前就被爆料早期曾捲入虛擬貨幣詐騙案；還有節目裡憑藉精緻顏值被人所熟知的直播主果汁世妍，在《激讚網紅》上架後不久，被拍到和 HYBE 娛樂創辦人房時爀並肩走在美國街頭，頓時引起眾人熱議，不僅增加個人關注度，也有人再回刷果汁世妍於節目中的片段。
《激讚網紅》亮點 4. 強大製作團隊+無劇本打造
節目由 Kakao Entertainment 製作，該公司曾出品過許多受歡迎的綜藝節目和影集，如《少女RE:VERSE》、《金秘書為何那樣》及《社內相親》等；而節目製作人李在石則有著參與《無限挑戰》、《爸爸！我們去哪兒？》等實境秀的豐富經驗，強大的製作陣容無疑為《激讚網紅》增色不少。特別的是，《激讚網紅》以無劇本方式進行，讓參賽者的表演模式更加自由且多樣化，能在直播間以各種方法吸引觀眾，無論是才藝表演、爆料，還是更具爭議或誇張的行為都可以，像是被稱作「鞋主播」的 Bbogumi，就犧牲色相剃光眉毛裝扮成卡通人物。
解析韓國網紅生態圈
偶像、演員紛紛轉行當 KOL
每個人都想在競爭激烈的韓國演藝圈嶄露頭角，但有顏有才已經不算是獨有的優勢，還需要靠點運氣才有機會在演藝圈闖出一片天，因此有許多演員、偶像紛紛將重心分散到社群媒體，例如透過當 YouTuber、Tik Toker、Instagram KOL 等拉近與粉絲之間的距離，不僅能創造額外的收入來源，也可能因為一支影片再度翻紅，帶來更多曝光機會。
網紅界的階級制度
從最早開始盛行的 YouTuber、Instagram KOL 再到 Tik Toker，可以從中發現大眾在使用社群上出現轉變，但《激讚網紅》中卻隱隱透露出圈內的階級制度，據悉有些 YouTuber 對 Tik Toker 存有輕視，原因在於他們並不認同短影音的內容具有價值；但另一面，真正的名人也不受待見，因為他們被認為與網紅不同，又很少透過社群媒體與粉絲互動，就算他們參與社群活動，也可能被說擁有不公平的優勢。（優勢可能來自與其他名人同框亮相等。）
「黑紅」也是紅
在如今的網紅生態中「黑紅」現象愈發普遍，雖然面臨形象危機，但卻能夠藉此吸引大量的流量與關注，所以在節目中我們也能看到，有些網紅藉由製造爭議話題來提高曝光率，甚至不惜冒著負面評價的風險，這使得「黑紅」成為一種新的流量獲取方式，挑戰了傳統的成功標準。
手段比創作內容還重要？
比起優質的創作內容，有越來越多網紅會藉由刺激、聳動、極端的行銷策略抓住觀眾眼球，從《激讚網紅》競賽過程中，就能看到不少參賽者為了獲得更高的關注，製造出「非事實」的話題來吸引觀眾，不過正所謂沒有需求就沒有供給，這項反操作手法確實在比賽中，讓部分網紅擠掉那些想傳遞正向話題的人。這樣的現象也值得我們反思，在追求流量與質感內容之間的平衡該如何取捨？
當今自媒體趨勢
其實透過《激讚網紅》的遊戲規則，不難看出製作組已熟知現今的網紅生態，所以才會善用網紅影響力、粉絲數與粉絲黏著度、剖析自身優勢，以及對時下社群趨勢的敏感度等設置比賽關卡，完全展現出作為自媒體所需的條件；如果你有興趣想經營自媒體，不妨看看《激讚網紅》深入了解一下吧。
