在 AI 與數位消費快速發展的時代，比爾蓋茲 Bill Gates 的女兒 Phoebe Gates 與史丹佛室友 Sophia Kianni 創立的「Phia」，正悄然改變我們的購物方式。這個透過 AI 驅動的時尚比價平台，讓搜尋、比價、決策流程一次完成，不僅省時，更讓消費者掌握更多主動權，且 Phia 結合行動 App 與瀏覽器插件，整合超過 3 億件商品資訊，藉由 AI 智慧代理給出價格、二手轉售預估、歷史價位曲線及個人化建議，真正將「資訊不對稱」問題抹平，讓對於追求效率與個人化的 Z 世代而言，Phia 不只是購物工具，而是一個智慧助理，一個重塑消費者決策的革命性平台。
平台創辦人 Phoebe Gates、Sophia Kianni
Phoebe Gates 身為 Bill Gates 的女兒，自小受到家族影響，對科技與創新展現出濃厚的好奇心，她畢業於史丹佛大學人類生物學系，長期投入於女性生殖權益與性別平等的倡議，因此在 2024 年被評選為「新興生殖自由倡導者」；至於她的合作夥伴 Sophia Kianni，為伊朗裔美國青年創業家與氣候行動者，創辦了全球最大青年氣候組織 Climate Cardinals，曾入選 Forbes 30 Under 30 與 BBC 100 Women，更以美國史上最年輕的身分擔任聯合國氣候顧問。兩人於史丹佛相識，從校園創業計畫開始合作，結合彼此的專長與願景共同創立 Phia，讓 AI 與時尚形成前所未有的緊密連結。
顯示介面簡潔明瞭、隨時提示最佳入手時機
Phia 不只是單純的比價工具，而是一套智慧疊層系統，當使用者瀏覽商品時，平台會自動生成價格曲線，提供同款二手參考與轉售價值預估，並以紅、橙、綠三色清楚標示出「划算入手」、「值得考慮」或「價格偏高」，讓人一眼就能判斷是否值得購入；它還能持續追蹤商品價格波動，提醒最佳入手時機，甚至計算總持有成本與未來保值率，將原本隱晦的資訊轉化為清晰數據。Phia 就像是架在消費者與電商平台之間的一層智慧助理，把決策權真正交回到使用者手裡。
善用社群影響力與 AI 精準瞄準受眾
Phia 上線僅五個月便吸引超過 50 萬活躍用戶，還攜手 5,000 多個品牌建立合作，帶動數千萬美元交易。Phoebe 與 Sophia 採用 Z 世代思維策略，透過社群媒體和 Podcast《The Burnouts》與粉絲互動，也會每兩週邀請重度使用者提供「無情批評」，並快速迭代產品；她們還藉由 ChatGPT 分析熱門影片，反向設計自家行銷內容，精準抓住年輕族群的喜好與注意力。
「不靠爸」吸引投資人加入
Phia 在 2025 年 9 月完成 800 萬美元種子輪融資，由 Kleiner Perkins 領投，並吸引 Kris Jenner、Hailey Bieber、Sara Blakely、Sheryl Sandberg 等明星與業界領袖跟投。Phoebe 強調他們並未依靠家族資源，而是靠社群驅動與數據迭代策略取得成功；投資方指出，Phia 的 AI 智慧代理不僅能幫助消費者做出更聰明的購物決策，也為品牌提供更低的獲客成本與精準再行銷能力，顯示 AI 將重新塑造整個零售與時尚市場。
Phia AI 智慧代理重新定義電商體驗
Phia 的 AI 智慧代理能即時比對超過 40,000 家零售與轉售平台的商品，並提供個人化購買建議。未來，Phoebe 與 Sophia 計畫將 AI 擴展至自動同步行事曆，提醒最佳購買與轉售時機，打造全方位的個人化購物助理。這意味著電商不再只是「平台」，而是「智慧代理」，用戶可以將購物決策交給 AI，不僅提升效率，也同時掌握價格與保值資訊，重新分配品牌與通路的優勢。Phia 的出現展現了 AI 與數位消費結合的無限可能，它不僅滿足 Z 世代對效率、個性化與價值觀兼具的需求，也帶來全新的消費體驗，讓 AI 不再只是工具，而是一股能重塑市場規則、重新分配消費權力的力量。
