在美國最大二手精品交易平台 REBAG 公佈 Clair 2024 報告中，法國百年品牌 Goyard 以驚人的 104% 保值率，首次超越 Hermès（100%），成為 2024 年度最保值的精品品牌；這項突破讓 Goyard 瞬間成為精品愛好者熱議的焦點，並引發廣泛討論：這個比 Louis Vuitton 歷史悠久、低調且幾乎不做行銷的品牌，究竟憑什麼能在保值率上擊敗 Hermès？以下娓娓道來。
法國百年精品 Goyard 介紹 1.前身名為「MAISON MARTIN」
Goyard 的歷史可追溯至 1792 年，其前身名為「Maison Martin」，由 Pierre-François Martin 創立，主打專注於製作盒子、包裝與行李箱，憑藉卓越的工藝迅速獲得法國貴族的青睞。由於 Pierre-François Martin 無子嗣，且僅做為一位女孩 Pauline Moutat 的監護人，於是他便安排她與公司員工 Louis-Henri Morel 結婚，並將事業交由 Louis-Henri Morel 打理。
然而 Louis-Henri Morel 在 1852 年突然去世，隨後 François Goyard 接手經營，並將品牌名稱更改為「Goyard」。在他的領導下，品牌逐漸壯大，並成為奢華旅行箱的代名詞，開啟了 Goyard 的全新篇章，直到 1885 年經營權才交由其子 Edmond Goyard 掌管，他在傳承父親事業的同時，運用了創新的行銷手法，成功擴展事業版圖，包含參加世界博覽會、在各地設立實體店鋪，並與著名汽車製造商 Rheims & Auscher 合作，開發一系列高端汽車配件，進一步提升 Goyard 的品牌影響力。
除了行李箱以外，Edmond Goyard 也深諳品味生活的重要性，他所推出的 「Chic du Chien」（寵物時尚）系列更是風靡一時。當時，巴黎最負盛名的插畫家 Pierre Falize、Mich 和 Benjamin Rabier 皆為該系列設計了俏皮又富有創意的廣告，宣稱「最時髦的狗狗穿 Goyard」，廣告中的小狗們穿著高雅的天鵝絨大衣，配戴駕駛眼鏡與精緻的皮帶，甚至還有專門的衣櫃箱。Goyard 的寵物精品並不僅限於狗，還推出了貓咪的美容工具與旅行包，就連猴子也有專屬的配件系列，甚至直至今日品牌依舊帶來寵物系列，可見其對細節的極致講究。
法國百年精品 Goyard 介紹 2.深獲貴族喜愛原因
從 19 世紀中期起，歐洲的火車與輪船業蓬勃發展，旅行成為貴族和上流社會追捧的流行趨勢。當時的旅行往往長達數月，需要攜帶大量衣物和生活必需品；為了滿足這項需求，Goyard 開始專注於設計各式各樣的旅行箱，無論是為香檳、蠟燭或啤酒設計的木箱，還是專為單車而設計的箱包，品牌都能為顧客量身定制。Goyard 的創新設計不僅解決了旅行中的實際需求，還開創了箱包設計的歷史新篇章。
法國百年精品 Goyard 介紹 3.「Y 型」帆布紋比 LV 老花還年代久遠？
提到包款上的花紋圖案，Louis Vuitton 經典老花圖案無疑是精品迷們的首選聯想。然而相較於 Louis Vuitton 的老花紋，Goyard 標誌性 Y 型帆布紋的誕生時間更早，在 1892 年便首次出現於旅行箱上。不同於常見的模板壓印，Goyard Y 型帆布紋是由工匠一針一線精心手工點繪而成，且每個 Y 型的點綴均受四種花卉的啟發，並以四種不同的顏色呈現。根據法國傳統的說法，Y 型圖案象徵著樹木，而樹木又代表著男性，因此這個由三個 V 形構成的 Y 型圖案，也隱約傳達著 Goyard 家族三代男性的領導風範。
法國百年精品 Goyard 介紹 4.為何在近年崛起？
雖然 Goyard 並未像其他知名精品那般耳熟能詳，但自創立以來已有超過 170 年的悠久歷史，始終秉持精緻工藝與創新設計，成為業界的佼佼者。其深厚的歷史底蘊、品牌傳承，以及獨樹一幟的經典「Y 型」帆布紋皆是贏得全球消費者青睞的重要原因之一。Goyard 的單品不僅兼具實用性與耐用性，更是精緻與高雅的象徵，例如托特包憑藉輕便、耐用及容量大的優勢廣受消費者喜愛，無論是旅行還是日常通勤都能完美搭配；而包款採用防水帆布，結合麻、棉與大麻纖維，再塗上光面樹膠醛糖，進一步提升包款的耐用性，成為許多時尚愛好者的首選。
Goyard 另一個獨特之處在於其低調奢華的品牌形象。與許多頂級精品品牌不同，Goyard 並不依賴大規模的行銷活動或明星代言人，而是選擇以低調而細膩的宣傳策略，悄然吸引具品味的消費者；這樣的策略反而讓品牌散發出一種獨特的魅力，吸引眾多追求獨特與高雅的顧客群。除了傳統的宣傳方式，明星效應和社群口碑的傳播無疑是推動 Goyard 崛起的重要因素之一，從時尚大師 Karl Lagerfeld 到 Kim Kardashian、Pharrell Williams、David Beckham、Kanye West、王菲、舒淇等名人都成為 Goyard 的忠實愛好者，其中王菲在多次被捕捉到佩戴 Saint Louis 系列包款後，更是引發了亞洲市場的熱潮，進一步提升品牌知名度；而社群媒體上使用者的分享，亦是強化品牌的口碑效應，讓越來越多人被其卓越設計與隱匿奢華所吸引愛上 Goyard。
法國百年精品 Goyard 介紹 5.一包難求，比 Hermès 還難獲得
眾所周知 Hermès 包款有錢還不一定買得到，但比起來 Goyard 包款更是「一包難求」，原因在於品牌始終保持低調的市場存在，對產品產量的控制近乎苛刻，這種限制性的策略，使得 Goyard 單品不僅具有不可替代的獨特性，還加強了品牌的稀缺性，這正是消費者對 Goyard 產生渴望的根源。在當前的奢侈品市場，許多品牌急於追求流量和短期的利潤增長，這往往導致它們放大品牌曝光，甚至迎合大眾化需求。然而 Goyard 反其道而行，將專注於工藝和品牌底蘊作為優先，並未急於擴展市場佔有率。
法國百年精品 Goyard 介紹 6.必備經典款推薦
Goyard 以低調奢華與卓越工藝聞名，旗下多款經典包袋更是「一包難求」，不僅專櫃需要漫長等待，在二手市場上也有極高的保值性。以下推薦幾款必備熱門包款，無論是日常使用還是正式場合，都極具收藏價值。
- Bohème Hobo bag
自推出以來便熱度不減，成為眾多時尚愛好者爭相入手的夢幻單品。其輕盈實用的設計，加上品牌經典帆布材質，使其兼具優雅與實用性；目前此款在專櫃往往需要等待兩至三個月，在二手市場上的價格也水漲船高。
- Saint Louis GM bag
Goyard 最具代表性的經典包款之一，以超輕量設計深受喜愛，幾乎沒有負重感。包內外皆採用三層防污防水塗層，提升耐用性；此外內附可拆卸的小包，可收納貴重物品或零散飾品，既實用又具辨識度。
- Anjou PM bag
以優雅木質手柄與復古風格聞名，散發濃厚的法式貴族氣息，非常適合正式場合。內部設計極簡，無多層隔間，因此擁有較大的收納空間，是兼具品味與實用性的經典手袋。
- Saïgon PM Bag
這款托特包最大的亮點在於可雙面使用，一面為品牌標誌性帆布圖案，另一面則是高級皮革，能夠依照穿搭風格自由變換；容量極大且耐磨耐用，因此深受通勤族喜愛。然而由於需求過於火爆，目前專櫃已不接受預訂，想入手只能全憑運氣。
- Plumet Pocket Wallet
小號郵差包設計輕巧，適合日常使用，既耐用又兼具復古風格。此款包袋男女皆宜，更被譽為「最適合做情侶包的 Goyard 包款」，是情侶間的熱門選擇。
