全球永續丹寧品牌 Levi’s® 迎接 2024 年度同志驕傲月，推出全新平權系列，靈感來自 1970 年代至今的 LGBTQIA+ 牛仔競技文化，藉由獨立精神和自我表達來慶祝酷兒文化。
Levi’s® 2024 Pride 系列以 1970 年代內華達州的酷兒「彩虹牛仔競技（馬術比賽）」為基礎，融合美式西部服飾元素，並從 Levi’s® 的歷史檔案庫汲取圖樣與元素，再添上萊茵石、銅絲線、大理石花紋及包金丹寧布（gold-coated denim）等奢華元素，創造出具有彩虹特色的新商品系列。其中包含束腰短 TEE 及彩虹無袖黑 Tee，以美國西部為啟發，融合刺繡及彩虹色彩，展現歡樂的牛仔競技造型。
Pride 2024 活動中的表演者包括鄉村音樂家 Orville Peck，模特兒暨彩妝師 Mattise Andrews，音樂人及 Ruxwood 品牌創辦人 Bronze Avery，變裝皇后 Violet Chachki，時尚攝影師 Paris Helena Elyte，及排舞社群 Stud Country 創辦人 Bailey Salisbury 與 Sean Monaghan。
多年來 Levi’s® 一直支持 LGBTQIA+ 權益，從員工參與舊金山 Pride 遊行到成為首批支持《平權法案》的公司之一，Levi Strauss & Co. 一直自豪地為 LGBTQIA+ 社群發聲。Levi’s 501® 丹寧褲也成為遊行、抗議、團結和自我表達的象徵。