GU 以「讓服裝的力量，成為社會的力量」為品牌理念，持續透過服裝連結人與社會，創造正向影響，在 PLANET（地球）、SOCIETY（社會）、PEOPLE（人）三大永續方向的框架下，GU 關注的不只是議題本身，更希望讓服裝成為回饋全球與在地社會的重要媒介，透過實際行動，與台灣社會持續連結、共同前進。
「RE.GU」正是在此理念下長期推動的重要行動，透過店舖內設置的「RE.GU 衣物回收箱」，回收顧客已不再穿著的衣物，並進行再利用或回收再製，實踐品牌「對售出後的服裝也負起責任」的承諾；無論是否於活動期間，顧客在 GU 購買的衣物，若已不再符合穿著需求，皆可隨時帶回 GU 店舖投入回收箱，讓服裝得以延續其價值。
響應 Earth Day（世界地球日），GU 台灣於 4 月 22 日至 5 月 21 日推出「RE.GU」衣物回收宣傳活動，邀請顧客一同參與服裝回收與再利用行動。活動期間，凡將已不再穿著的 GU 或 UNIQLO 衣物投入 GU 店舖內的「RE.GU 衣物回收箱」，並掃描回收箱上海報的 QR Code 填寫報名資料，即可參加抽獎，GU 將自完成報名者中抽出 10 名，贈送以 GU 全球累計銷售突破一千萬件的「Barrel Leg 錐形牛仔褲」製作過程中所產生之邊角材料再製而成的「牛仔再製迷你包」，展現服裝循環再生的實踐成果。
在「RE.GU」行動中，回收衣物將依其狀態進行再利用或回收再製。在迅銷集團（Fast Retailing Group）的全球架構下，各地依循在地需求與回收機制發展相應作法；集團總部持續與聯合國難民署（UNHCR）及相關非營利組織合作，將衣物捐贈用於難民救助或災區緊急支援，讓服裝送到世界各地需要的人手中。在台灣，GU 則將可再利用的衣物捐贈給在地社福團體，延續服裝的穿著價值，回饋台灣社會；至於無法再穿著的衣物，則依各地循環體系再製為不同素材，如日本的隔音材料、台灣的衣纖木等，讓服裝以不同形式回到日常生活之中。
透過重複使用（REUSE）與再生利用（RECYCLE），GU 持續推動減少資源浪費（REDUCE），將永續行動落實於各地實際環境與社會需求之中。未來，GU 也將持續透過服裝，深化與台灣社會的連結，推動更多回饋社會的行動。
