屈臣氏揭示四大年度風向趨勢，從保健生活化、彩妝簡化，到醫美保養普及與面膜進化，全面呈現藥妝市場的變化與選品方向，現代人快速變動的日常保養與健康選擇，成為大眾生活選品的專業指南。
趨勢 1：保健重視機能與情境訴求
開始將保健視為日常生活的一部分，不僅在身體不適時補充，而是依照生活型態進行選擇。屈臣氏專業藥師分享，現代人隨著工作壓力與生活節奏的加快，保健品也正朝向「精準補給」與「生活情境對應」兩大方向發展。例如為了改善睡眠品質與舒壓放鬆，添加鎂與 GABA 的助眠配方成為高壓失眠族的新寵；上班族與學生則因長時間久坐出現代謝遲滯，讓益生菌成為長青商品。
趨勢 2：彩妝走向化繁為簡
彩妝市場迎來「化繁為簡」的結構性轉變，年輕世代不再追求厚重修飾，而是渴望展現肌膚原生紋理，帶動「清透感」成為主流趨勢。底妝方面，以潤色防曬與妝前乳型輕薄型，取代傳統粉底液；定妝與修容產品的色選也趨向粉色、紫色等能自然提亮膚色、提升透明感的色系，呼應清新妝感的整體風格。
趨勢 3：擦的醫美療程走入日常保養
隨著醫美保養意識年輕化，帶動整體年齡層擴展，正式進入「全民醫美」時代，醫美概不再侷限於診所療程，而是走進日常保養的瓶瓶罐罐中，標榜使用 PDRN、外泌體、微針技術等高效成分及原理的保養品，讓消費者即便不進診所，也能擁有接近療程級的保養效果。
趨勢 4：面膜邁向動態式與個人化
敷面膜的方式正悄悄改變，從過往單一形式走向多元、彈性與「個人化節奏」。保養棉片、凍膜、泥膜、撕拉式、自調型等多元劑型陸續出現，從全臉覆蓋到局部加強應用，讓消費者可依照膚況需求靈活選擇，滿足不同情境下的彈性保養。
