當全球時尚產業正面臨資源枯竭與永續壓力，CHANEL 選擇從內部重構時尚的未來；這家擁有超過百年歷史的精品品牌，在今年宣布成立全新獨立品牌「Nevold」，全名取自「Never Old」，意指讓材質不再老去、不被浪費，而是賦予其新生。這不只是對永續的宣示，更是一場奢侈時尚對未來供應鏈與設計哲學的全面重塑。
為什麼現在才成立「Nevold」？
Nevold 的誕生並非一時衝動，而是回應奢侈時尚正面對的深層結構性挑戰。隨著高品質原材料如羊絨、絲綢與皮革日益稀缺，供應鏈透明度也越來越難以確保，CHANEL 名品部總裁 Bruno Pavlovsky 表示「我們並不是要取代自然，但取得最頂級、具可追溯性的材料已變得更加困難。Nevold 是我們為下一代探索的長期解方。」
此外，歐盟即將實施更嚴格的法規，要求品牌對產品生命周期負起更多責任。作為私營企業的 CHANEL，其近三分之二的間接碳排放來自所採購的原物料，Nevold 正是品牌降低氣候足跡與供應風險的重要一步。
Nevold 將負責哪些核心業務？
與市場上主打二手轉售或復古風的永續策略不同，Nevold 的核心在於「從廢料中重建時尚」，透過產業級循環材料的研發與轉化，打造一個可開放給其他品牌使用的 B2B 平台；這不僅提升 CHANEL 自身材料的回收效率，也為整個時尚產業提供最新的供應鏈選擇。
目前 Nevold 已與三個關鍵合作夥伴展開合作，包括皮革升級再造企業 Authentic Material、紗線研發商 Filatures du Parc，以及材料分選平台 L’Atelier des Matières；學術方面則與劍橋大學與米蘭理工學院共同參與技術研究。Nevold 預計採取分散式運作模式，以 CHANEL 內部研發與回收材料為基礎，串聯外部再生處理商，打造完整的循環供應生態系。
Nevold 將如何影響時尚圈？
Nevold 的設立對時尚產業的意義不僅在於永續，更關乎策略主導權的轉移。在高端品牌普遍對回收材料品質持保留態度的同時，CHANEL 選擇從源頭掌握循環材料的開發與標準制定權；這不只是一次材料實驗，更可能是未來精品「下一世代輸入」的前哨戰。
同時，Nevold 採取非排他性的開放平台策略，意味著 CHANEL 願意將自身研發成果擴展至整個產業鏈，從封閉的品牌體系中釋出影響力，轉而主導奢侈時尚的永續話語權。
CHANEL 單品早已率先響應
儘管 Nevold 尚未對外設定回收材料的硬性配比，但其成果已體現在 CHANEL 現有的單品中——從以回收紗線織成的經典斜紋軟呢、以皮革廢料強化結構的包款，到鞋履中取代塑料部件的升級材料。根據 CHANEL 永續長 Kate Wylie 透露，CHANEL 已有約 30% 的包款與 50% 的鞋款使用回收加固材料；這些「無聲創新」符合 CHANEL 一貫的品牌風格：不張揚、不誇耀，但堅持標準與美學不妥協。
從 Métiers d’Art 到 Nevold，CHANEL 建構創新未來
Nevold 並非 CHANEL 首次透過獨立品牌介入材料與工藝的保存與創新。早在 1985 年，品牌便以「Paraffection」為名收購包括刺繡、鈕釦與手套等工坊，並於 2019 年在巴黎設立專屬總部 Le 19M，支持旗下 Métiers d’Art 工坊的長期發展。如今，Nevold 被視為新一代的產業轉型平台——從工藝保存跨足材料創新，CHANEL 逐步形塑出屬於自己的「精品循環王國」。
在快速變化的產業風口上，CHANEL 以一種獨特而內斂的方式回應時代：不藉助復古炒作，也不依賴話題性回收，而是透過深耕材料與系統的方式，穩健地開拓時尚的新邊界。Nevold 並不是一個行銷口號，而是一項對下一代時尚系統的長線投資——當資源日益珍稀、法規不斷加嚴，擁有能將「昨日庫存轉為明日時尚」的能力，將是決定精品品牌下一個成長週期的關鍵門票。
