當你還在等補貨的唇彩上架，Hailey Bieber 卻傳出準備出售她親手打造的美妝品牌 Rhode，這個成立不到三年的品牌，怎麼會紅到讓她考慮「高價轉手」？根據外媒報導，若 Hailey Bieber 將 Rhode 售出，預估可以拿回 10 億美元，更爆料已經委託摩根大通與全球投資銀行 Moelis 進行交易評估。
Rhode 品牌介紹
Hailey Bieber 在 2022 年推出個人品牌「Rhode」，成分配方由皮膚科醫師把關研發，主打純素、零殘忍、無添加，即便是敏感肌也適用。從極簡包裝到提倡的「Glazed Donut」光澤奶油肌美學，Rhode 不只是賣保養、美妝品，更是一場主導潮流的審美運動。
Rhode 主打商品
Rhode 主打商品 peptide glazing fluid（凝膠精華）、 barrier restore cream（保濕乳霜）和 peptide lip treatment（護唇膏），通通一上市就銷售一空，直到去年推出新品「口袋腮紅棒」，上頰彩或唇妝會帶有微光澤的奶油水潤感，打造嬰兒般柔軟紅暈的臉頰，依舊為爆熱賣款。
Rhode 為什麼會紅？
Hailey Bieber 為最強代言人
作為時尚圈話題人物，Hailey Bieber 善用社群把她的「光澤奶油肌」哲學從紅毯搬進日常，時常在社群分享保養、美妝、穿搭與其他日常生活，讓社群世代對品牌創辦人看見了「真實人設」，增加了公信力。
極簡包裝、親民價格
它的崛起，反映了大眾對於「Less is more」的認同，產品以單一色調、無繁複設計的包裝讓人一眼認出，加上產品價格比起奢華保養品牌更親民，讓學生族群、小資族也能輕鬆入手。
唇膏收納手機殼爆紅
一款「唇膏收納手機殼」隨著她的自拍照而爆紅，Hailey Bieber 將手機殼背面挖空設計成可以塞進一隻唇膏的凹槽，超方便女孩補妝的必備神器又兼具保護手機功能， 成功用創意讓更多人看到品牌。
為什麼 Hailey 想出售 Rhode？
根據外媒報導，Rhode 正在尋求「策略性買家」，可能出售部分或全部股權，估值甚至可能突破數億美金，這樣的消息讓粉絲又驚又疑：為什麼 Hailey Bieber 要在品牌正紅的時候「放手」？
原因 1. 品牌已站穩腳步，可高價套現
有消息指出，Hailey 並非完全退出，而是希望找更大的集團或投資方帶領品牌擴張到全球、進軍彩妝市場。
原因 2. 明星創辦人品牌正值轉型關鍵期
從 Kylie Cosmetics 到 Rare Beauty，Z 世代已經習慣看到「明星 + 真實理念」結合的新型態品牌，Hailey 的個人品牌力已幫助 Rhode 快速起飛，如今進入「商業化規模期」，也意味著該讓專業團隊接棒。
Rhode 會不會真的易主，目前還是未知數，但可以確定的是，它已經從一個小眾明星品牌，蛻變成社群世代的潮流風向球，Hailey 也許離開經營第一線，但 Rhode 的光澤奶油肌、玻璃肌、極簡護膚哲學，依然會在下一代愛美清單上繼續發光！
