新的一年又展開了！CMRI 美妝行銷總研最新「2024 年美妝產業年度報告」熱騰騰出爐，3 大市場趨勢不能錯過，其中「購物季節感」已然打破，過往被認為是全年最重要的兩大檔期——母親節、週年慶吸金效應轉弱，不僅讓各大品牌行銷戰得重新思考佈局，SNS 社群平台的崛起更是這個世代最不容忽視的影響力。
新型態購物節改變消費習慣
三大市場趨勢中，第一項便是消費習慣明顯改變，過去會在母親節、週年慶檔期「囤貨」的消費行為銳減，主要是受到新型態的購物節出現所影響，包括 618 年中慶、雙 11、雙 12 等。另外各大電商通路、及隨處可見的開架藥妝店，甚至是台灣民眾海外旅遊時最愛的日韓開架商店 Olive Young 和大國藥妝，都成功吸引消費者購買。
年底三大節日增加臉部彩妝品話題
從 2024 年 CMRI 美妝行銷總研美妝市場趨勢中也發現，「臉部彩妝品」聲量與話題明顯增長，其中眼部彩妝與唇彩討論度最高，尤其以 2024 下半年人氣更旺，應與年底 3 大節日（萬聖節、聖誕節、跨年）有關，許多品牌都趁勢推出相關限量包裝與色號。
短影音、Threads 美妝資訊量暴增
@cosme 網站是眾多美妝愛好者最關注的內容之一，除了 @cosme 網站外，報告中發現消費者對於 SNS 社群平台的依賴度逐年提升，特別是近年來的大量短影音視頻，如 YouTube、小紅書與 Threads，社群上的各種美妝資訊被快速轉載，同時也考驗消費者對於網路資訊的識別與判斷力。
2024 年 TOP 10 品名標出「重點成分」
值得一提的是，報告中還有一項特別的發現，在「2024 年度不分屬性的 TOP 10 熱門產品」榜單中，有超過 50% 的產品名稱中直接點出重點成分，像是 Ｍelano CC 維他命 C 酵素深層清潔洗面乳、DR.WU超 A 醇煥顏緊緻精華 1.5% 等，顯見消費者對產品成分的在意程度正在提升，在選購時會優先關注產品的重要成分。
