世界上最優秀的運動員們不僅被勝利的想法激勵——他們更被勝利推動著不懈前行，這種態度在 Nike 2024 年夏季的「贏家不是誰都能當」主題系列活動中得以呈現；Nike 與這些菁英運動員們正在向世界展示著追求勝利的熱情，同時慶祝對於勝利的追求成為每一位運動員的終極靈感來源。
本次活動靈感源自於那些深知不好勝便不可能取勝的 Nike 運動員們，他們的競爭精神無愧於心，在有時會因好勝心而陷入爭議的體育競技世界中，「贏家不是誰都能當」展現了運動員們登上巔峰所必備的勇氣、決心和犧牲。與數百位運動員溝通的過程中，Nike 聽到美國女子國家足球隊 Sophia Smith 表示「只有為了贏去做某件事才會讓它變得有意義。」
NBA 新星 Victor Wembanyama 則說道「勝利的感覺讓我上癮，我為追逐它而生，並享受其中。」作為世界上最快的女性 Sha’Carri Richardson 表示「她對勝利的渴望源於記住那些失敗的滋味——並引以為戒。」
對於世界紀錄保持者 Jakob Ingebrigtsen 又如何呢？他回應「勝利是我的全部，這是重中之重，也是生命之重。」還有統治賽場的 LeBron James 亦發聲道「每當我踏上球場，我的目標就是歷史最佳。」
主題系列活動以美國知名演員 Willem Dafoe 作為旁白，搭配 Nike 運動員參演的影片揭開序幕，運動員包括 Kobe Bryant、LeBron James、Giannis Antetokounmpo、Serena Williams、Jakob Ingebrigtsen、Sha’Carri Richardson、Vini Jr.、A’ja Wilson等。品牌首席行銷長 Nicole Graham 表示「這是對於運動員表達自我的讚揚，是關於運動員如何登上頂峰的故事，那些尚未成型的傳奇，還有即將成為現實的夢想，都在提醒世界，想贏並沒有錯。」
除了這部影片，「贏家不是誰都能當」主題系列活動還包含展現運動員競技態度的系列短片、圖片、社交媒體傳播，以及全球各地的戶外廣告，它是 Nike 透過運動員求勝精神激勵世界各地運動員實現夢想的最新例證。此外，今夏 Nike 運動員王冠閎亦將在全球最大體育盛會，與世界頂尖運動選手同台展現他不為夢想目標設限，堅定向前的必勝決心。台灣蝶王王冠閎提到「游泳成就了現在的我。我只想贏，我要在比賽中證明自己。」；Eliud Kipchoge 肯亞馬拉松運動員則表示「勝利是那些看不見的血、汗、淚的結晶，正是這樣的過程讓我感到如此充實。」
首席行銷長 Nicole Graham 也對此呼籲「Nike的品牌故事始於運動員的故事，不論是過去、現在、未來，永遠如此。『贏家不是誰都能當』的運動員精神向世界展現著，只要願意為之竭盡全力，每一個運動員都可以成為贏家。」
