歷經疫情時期後，人類的生活型態產生巨大改變，連帶牽動著全球經濟效益，許多產業鏈面對突如其來的意外，在沒有迅速的應變方案下，便容易從這場戰役中衰退，特別是節奏快速的時尚領域。如今身處後疫情時代，眾多品牌紛紛思考，如何在國際市場帶來經濟復甦，為了加速朝向目標邁進，精品、潮流品牌等大舉進軍中國，開始著手重振市場，除了看中其身為全球第二大人口國家外，還有驚人的消費能力。
根據華爾街投資研究機構伯恩斯坦（BERNSTEIN RESEARCH）的預測指出，全球精品市場到了 2023 年將成長 13%，分析師對此表示「中國消費者正在代替歐美消費者帶領經濟成長。」據悉，亞洲將於 2023 年成為引領精品市場成長的領導者，當中中國就佔據 14%，相較於歐美的 4%、2% 成長量，確實形成鮮明對比。
Gucci、Supreme、Balenciaga、Chanel 重心轉移到中國
疫情過後，不難看出許多時尚品牌想重返中國市場站穩腳步，例如 Gucci 在 2023 年就將上海選為展覽「Gucci Cosmos《寰宇古馳》」的海外首場站，街頭潮牌 Surpreme 亦在上海設立首間據點，後續也看到 Balenciaga 2025 春季時尚大秀同樣在上海舉行、Dior 則在北京帶來回顧展《迪奧傾世之金》，還有上海當代藝術博物館攜手巴黎時尚博物館推出《時尚宣言｜嘉柏麗香奈兒》展覽；此外 Chanel 更宣布將在今年 12 月初於中國杭州，打造「2024/25 秋冬高級工坊系列 Métiers d’art」，這是品牌繼 2009 年後時隔 15 年再度回到中國舉辦，無論是成立門市或舉辦時裝秀、展覽，這些國際品牌想闖入中國市場的野心昭然若揭。
圖片來源：IG@chanelofficial
為何瞄準中國市場？
若是論人口密度來說，印度才是目前全球人口數最多的國家，但為什麼時尚品牌依舊選擇將重心放在中國市場？必不可少的就是其驚人的消費力，雖然受到疫情衝擊多少影響銷量，但整體來看仍就呈現成長趨勢，這亦是品牌持續對中國市場長期投資的結果，再者消費者可能藉由網紅影片、代購介紹等關係，對品牌認知度大幅提升，同時促使其能見度大增。
時尚品牌化危機為轉機
雖然經歷疫情的三年期間難以到國外消費，但部分時尚品牌並未坐以待斃，反而透過舉辦各種活動、時裝秀、快閃店等策略搶攻中國市場，像是 2021 年最時尚的菜市場「Prada 烏中市集」、Louis Vuitton 在成都推出首間餐廳「THE HALL 會館」、Tiffany 全球第三間餐廳「The Tiffany Blue Box Cafe」插旗上海等，成功勾起中國年輕族群的消費慾望，藉由餐飲拉近與消費者之間的距離。根據調查顯示，有越來越多品牌逐漸在中國創立據點，其中中國在 2021 年成為精品品牌店面數最多的國家，其中已擁有 62 間分店的 Louis Vuitton，預計在 2025 年前於每個地區都擁有一間獨立的品牌門市，足以顯示時尚品牌想跳脫歐美市場的想法，同時將觸角延伸到亞洲，拓展出更多的可能性。
