NIKE 開始賣雞湯了？這不是玩笑，而是 NIKE 在廣州二沙島推出的一場本土企劃，品牌與廣州在地老字號粵菜「松苑」合作開設期間限定湯舖，把廣東人日常的老火湯文化，和跑者的訓練節奏扣在一起，試圖用一碗熱湯，闡述長期堅持與運動精神之間的關係。
快閃湯舖選在跑者匯聚的二沙島河畔，整體氛圍刻意靠近街頭日常：紅色膠凳一字排開，砂鍋持續冒著白煙，檔口上寫著「老火煲足廿一年」等標語，畫面更像社區裡的熱門湯店，而不是典型運動品牌的活動現場。店內供應多款經典廣式燉湯，包括陳皮苦瓜豬骨湯等，皆以慢火長時間熬煮，強調食材與時間堆疊出來的風味；到訪跑者在喝湯之餘，還能獲得一支印有 NIKE Swoosh 的專屬湯匙，讓運動後的放鬆時刻多了一點被「好好款待」的儀式感，也象徵每一次訓練與付出都被妥善記住。
如果不特別留意，現場很像一間再普通不過的廣東湯舖；直到視線落在檔口上那句熟悉的「Just Do It」，才會發現這是 NIKE 精心設計的情境；更有趣的是，湯匙本身也做成勾形輪廓，呼應品牌 Logo，引來網友在社群上二次創作，把口號玩成「Just Do Eat」，讓這場活動在年輕族群之間迅速延伸話題。
這次企劃並不只停留在空間布置與產品聯名，NIKE 也邀請被譽為「亞洲飛人」的廣東短跑名將蘇炳添入鏡，以「煲湯」視角重新看待他的運動生涯；紀錄片中，蘇炳添不是在場上衝刺，而是走進菜市場挑選食材：鹽、苦瓜、桔子、雞腿、陳皮等，都被賦予象徵意義。
鹽呼應訓練中汗水乾涸結成鹽花的畫面，苦瓜對照運動員面對傷勢與瓶頸時難免要吞下的辛苦，桔子在粵語語境裡常被笑稱「得個吉」，延伸出一次次失利仍要再試的心態，雞腿則暗喻他為了突破成績，願意推翻多年習慣、更換起跑腳；而那罐標示二十一年的陳皮，則像他自青少年踏上田徑跑道以來，累積多年的經驗與自我要求——年份越久，香氣與價值越發明顯。
整部影片的核心，被濃縮在一句粵語俗語：「落足料，點會冇料到。」字面上是在講煲湯時要捨得下料，背後指向的其實是運動訓練中「投入與收穫」的關係，NIKE 透過當地耳熟能詳的講法，把品牌長期倡導的自律、累積與不放棄，轉換成當地人看得懂、聽得慣的語言，也讓蘇炳添長年堅持的故事變得不再遙遠，而是端上桌、喝得到的一碗湯。
影片之外，NIKE 也同步推出一系列主題海報，延續「足料配方」的概念。海報邀集蘇炳添及多位來自廣東的運動員共同出鏡，畫面設計乾淨俐落，以大面積色塊搭配人物特寫，視覺焦點集中在運動員的神情與姿態；不同項目的選手各自站在鏡頭前，眼神堅定，呈現的是長期訓練背後的專注與韌性，也進一步把這次湯舖企劃從一個有趣話題，拉升為對地方運動文化與選手群像的致敬。
從行銷角度來看，這場快閃活動與影像企劃，凸顯出 NIKE 在中國南方市場的一次深度在地化嘗試。品牌沒有把自家標語與視覺生硬地貼在城市表面，而是從廣東人日常最熟悉的「煲湯」出發，把時間感、用功程度、對家人與自己的照顧，逐步連結到運動訓練的過程；當「Just Do It」被轉換成「先試試再說」、「落足料，點會冇料到」等更貼近日常對話的說法，全球品牌的核心精神，開始以另一種更生活化的方式被理解與流傳。
