安踏旗下品牌始祖鳥 Arc’teryx 聯手中國當代藝術家蔡國強，在喜馬拉雅山舉辦名為「升龍」的巨型煙火計畫，本想藉由彩色火藥呈現高山文化與藝術創意，但高海拔生態的脆弱性、藏傳佛教的文化敏感，以及煙火帶來的環境影響，使這場藝術創作迅速成為爭議焦點；這次事件不僅涉及品牌理念與藝術追求的碰撞，也引發了公眾對環境責任、文化尊重與藝術自由的深度討論，成為當代藝術與戶外品牌跨界合作的一個重要案例。
高原煙火秀引發熱議
始祖鳥品牌以專業戶外性能、對自然的敬畏以及可持續精神為核心哲學，一直強調「不留下人類痕跡才是尊重大自然的方式」。此次「升龍」活動位於西藏喜馬拉雅山江孜熱龍地區，海拔約 5500 公尺，屬於品牌「向上緻美」系列第三季，原意是探索高山在地文化，蔡國強透過火藥爆破點燃三幕煙火，形成長達 3000 米的彩虹式動態景觀，現場人數眾多，而他在慶功祝辭中連續感謝牧民、聰明的動物、始祖鳥團隊以及大自然。
然而，煙火與現場活動對高原脆弱生態造成明顯衝擊，引發戶外愛好者與網路輿論對品牌理念、環境尊重以及文化敏感性的廣泛討論，許多人認為這次行銷活動完全違背了品牌長期倡導的環境守護精神，也暴露出大型藝術活動與生態責任之間的矛盾。
環保材質煙火仍存在疑慮
環保專家指出，現場遺留了紫銅、塑膠桶等垃圾，目前正在進行生態修復，專家表示，如果沒有網路輿論監督，破壞可能會更大。雖然官方聲稱煙火使用環保可降解材料，並通過北京冬奧會的成分與煙霧檢測，燃放前還轉移牧民牲畜，引導小型動物離開，並制定「預防－監測－恢復」全鏈條方案，但不少網友與環保人士仍質疑，在高原低溫、乾旱、缺氧的條件下，材料降解速度可能比平原慢數十倍，煙火高溫可能灼傷表層土壤與原生植被，高原植被一旦受損，恢復往往需要數年甚至數十年。
藝術家「蔡國強」是誰？
蔡國強是中國最具國際影響力的當代藝術家之一，以火藥爆破藝術與大型公共藝術計畫聞名，他自 1957 年出生於福建泉州，早期接觸煙火爆竹，1986 年旅居日本後開始將火藥作為藝術媒介；1999 年，他成為首位獲得威尼斯雙年展金獅獎的中國藝術家，並曾擔任 2008 年北京奧運開幕式視覺特效總設計。他的代表作品包括《天梯》、《櫻花盛開的日子》、《空中花城》、《龍：炸三宅一生》等。
效仿猛獁象點燈山脈？
有許多網友紛紛對比 2015 年猛獁象為紀念人類首次登頂阿爾卑斯馬特洪峰 150 週年所舉辦的活動，策劃過程完全以尊重環境與戶外精神為核心，並邀請登山運動員在夜色中沿峰脊線依序點亮探照燈，利用自然夜空和山脈輪廓形成視覺效果，既呈現歷史紀念意義，又不對高山環境造成破壞；該活動的紅光與登山者的動態互相呼應，成功融合歷史、藝術表達與戶外精神，獲得全球戶外愛好者與媒體廣泛好評。
相較之下，始祖鳥此次「升龍」煙火秀雖然想用火藥與彩煙呈現藝術與文化的結合，但高海拔喜馬拉雅的生態脆弱、氣候乾燥、低溫缺氧，加上火藥高溫、殘留物與多人現場操作，使環境干擾明顯；此次事件凸顯品牌在戶外環境中舉辦大型活動時，地點選擇、環評審核、專業生態顧問介入的重要性，也讓公眾重新檢視藝術創作與生態責任之間的平衡。
爭議延燒，雙方出面致歉
事件發生後，始祖鳥與蔡國強針對「升龍」活動發表公開聲明，承認此次煙火秀與品牌倡導的環保理念不符，並表示將與當地政府合作進行環境影響評估。蔡國強在聲明中強調對爭議的重視，謙虛接受批評；然而儘管官方提出修復計畫，當地社區仍需承擔清理煙火殘留物的實際工作，這凸顯藝術創作與環境責任之間的落差。
這起事件不僅讓公眾反思藝術與品牌行銷在生態敏感地區的操作方式，也引發對文化尊重的討論。雖然主辦方聲稱使用環保材料並採取多項預防措施，但在喜馬拉雅高原這樣的脆弱環境中，是否足夠仍存在疑問；而活動選址是否充分考慮當地宗教和文化敏感性，也成為外界爭論的焦點。
