CMRI 美妝行銷總研最新「美妝產業 2025 上半年度報告出爐，一起來看看今年在美妝市場發生了哪些變化。其中最不能忽視的，是開架通路不再如以往般具有壓倒性優勢，市場趨勢顯示，開架通路正逐步走出成長高峰，進入相對緩和甚至下滑的階段。
網路品牌成長明顯
從本次報告中的從通路關注度來看，2024 年至 2025 年間整體結構穩定，專櫃與開架仍占據超過 7 成比重。傳統主力的開架與專櫃通路占比皆呈下滑趨勢，而網路品牌則展現成長動能，占比由 13.74% 上升至 14.92%；醫療通路亦小幅成長至 7.12%，反映網路品牌與醫美保養持續受到更多關注。
底妝產品關注度下滑
2025 年上半年「臉部彩妝」關注度整體表現低於去年，市場氛圍相對低迷。從臉部彩妝的前 10 大關注屬性來看，底妝類產品如粉底液、氣墊粉餅、蜜粉關注度全面下滑，與 2024 年的成長趨勢相反，極可能是受到追求自然妝感等趨勢影響。
局部彩妝成目光新寵
相較之下，局部彩妝表現較佳，尤以眼影為唯一顯著成長項目，反映短影音與社群內容帶動下，消費者更傾向強調眼部細節與個人風格。另外像是唇彩、頰彩等局部彩妝品項，討論熱度亦明顯提升，此趨勢反映出消費者對「自然 x 個性」的雙重期待，2025 年以來的市場動向顯示，局部彩妝逐漸成為展現妝容風格的核心。
保養品選擇邏輯改變
在美妝保養品選擇上，消費者的選擇邏輯也出現顯著變化，關注重點著重在「成分透明」與「機能效能」。如從個人膚況（如抗敏、保濕、修護等）作為搜尋產品的主要考量，在這個情況下，產品是否標示完整成分、來源可信、機能設計具體，成為進入選購清單的基本條件。
消費者更重視成分與機能
品牌方也逐漸掌握消費者的選擇邏輯，在臉部保養中的「重點保養」關注度 TOP 10 產品中能看見，眾多市場熱門產品多以酸類、維他命、植物萃取等功能成分為核心，並針對美白、淡斑、抗痘、修護等功效提出明確訴求，在產品名稱與包裝上加強宣傳，這也反映產品的成分與功能導向在消費決策中的影響力持續增強。
